知名电商品牌被罚, 化妆品“功效宣称” 该重视了!

发布时间:2021-08-20

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近日,上海市市场监督管理局网站显示,科蒂商贸(上海)有限公司因“对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传”被罚款3万元并被责令改正。

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图源:上海市市场监督管理局



据不完全统计,这是今年以来,第6起国际美妆企业被罚的案例。

 

如此高频次、大力度的处罚,堪称“史上最严”,无疑给化妆品行业敲响了一记警钟

 

 

 

根据《行政处罚决定书》,科蒂商贸在商品“肌肤哲理瓶中时光活肌修护精华液40ml自然哲理红安瓶”详情页面宣称功效“损伤修复舒缓肌肤”,涉嫌虚假宣传、误导消费者。

 

该商品为进口非特殊用途化妆品,进口至国内销售,未能提供具有“损伤修复”功效的宣传依据。


国家企业信用信息公示系统显示,2017年至今,科蒂商贸共经历了4次行政处罚,而在2019年,科蒂商贸就曾因“发布虚假广告”而被罚款1.85万元,并且涉事品牌正是上述品牌“肌肤哲理”。该品牌旗下产品“肌肤哲理微修护焕肤瞬亮棉”在广告宣传用语中提到“改善黑斑”,但无法提供相关依据,也并不具有改善黑斑的用途。


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国际巨头们迎来“史上最严监管”


今年以来,部分国际美妆企业却频频在中国市场“栽跟头”。

 

5—8月,共有5家美妆企业发生6起行政处罚案件,罚款金额共计超过175万元。

 

其中,涉及“虚假宣传”是上述企业触碰次数最多的一条法规“红线”

 

例如,某公司在天猫商城的两款产品,曾在产品页面中发布“4weeks改善痘印”“促进伤口好转”等宣传内容,被上海市静安区市监局认为“构成了对商品作引人误解的商业宣传违法行为”。

 

同时,某公司在天猫美妆销售的某款产品,其产品网页上宣传的防晒指数,被官方认定为“与实际的防晒指数不符、产品宣传中的成分与产品实物标签不符”。

 

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国际巨头为何屡屡收到罚单?


一,监管部门执行力度加强。

 

随着新条例的出台,国家加大了对化妆品行业监管的执行力度。

 

 “以前国家部门对美妆企业的违法行为管理比较松散,现在一经发现违法行为,就会予以严厉打击。从源头上扼制住夸大宣传、虚假宣传等违法行为。”

 

二,国际巨头是重点监管对象,能起到警示作用。

 

美妆巨头旗下品牌较多,涉及的消费者范围更广,消费者的关注度相对更高,所以成为重点监管对象。”业内人士表示。

 

也有人认为,此前处罚金额小也是国际巨头们频繁触碰底线的原因之一。

 

相对外资企业每年销售额,处罚金额占比很小,“夸大宣称相当于外资企业‘做广告’了。

 

2021是化妆品法规大年,一系列确保消费者安全、保护消费者权益的规章制度相继出台,化妆品监管力度又上新台阶。
随着化妆品市场的逐渐成熟壮大、行业研发逐渐深入、监管将逐步完善。系列法规的落实将有利于帮助行业改变乱打口号的浮躁气氛,激励和保护行业创新,推动市场优胜劣汰,促使中国化妆品行业在安全性和功效性上更加严谨和真实。
化妆品的优劣更多将要交由数据和证据来说明,
第三方检测机构对于化妆品功效宣称的检测越来越得到政府和化妆品企业的重视。

 

广州金至检测技术有限公司(原金域卫检事业部)成立于2014年,隶属于广州金域医学检验集团股份有限公司(股票代码:603882),作为金域医学“检验+”战略主力军,金至检测构建光谱学科、色谱学科、微生物学科、常规理化学科四大技术科学平台,已通过CMA、CNAS、CATL、化妆品注册和备案检验机构、特殊食品验证评价技术备案机构等认证认可资质,出具的证书、报告具有国际公信力,可帮助客户稳健开拓国内市场乃至全球市场。

 

在日化检测方面,可为企业提供研发及功效评价、常规检测、类别产品标准检测、消字号产品类别检测、环境检测、国产非特殊用途化妆品备案检测、非特化妆品检验等技术服务。技术服务能力覆盖皮肤屏障功效试验、祛痤疮化妆品功效评价、抗衰老化妆品功效评价、美白祛斑化妆品功效评、感官评价、人体安全性试验、常规指标、微生物、重金属、禁限用物质、杀菌指标、抗(抑)菌指标等检测服务。

 

2020年金至检测与暨南大学医药生物技术研究开发中心联合共建“暨南大学 - 金至检测化妆品功效评价联合实验室”,在化妆品检测的技术研发与转化等方面融智聚力,助力推动化妆品产业转型、研发创新。